2025年 最新版 海外SEO対策ガイド~海外SEOが難しい原因を考察~

海外SEO

海外SEOとは?

海外SEOとは、ターゲットとする国や地域の検索エンジンで自社サイトを上位表示させるための施策です。日本国内向けのSEOとは異なり、言語、検索エンジンの仕様、文化的な背景を考慮する必要があります。特にGoogleだけでなく、BingBaiduYandexなどの地域ごとの検索エンジン対策も重要になります。

海外SEOが難しい8つの理由

競合の多さ

英語圏の市場では、競争相手が日本の比にならないほど多いため、競争が激化します。

英語圏の市場は、日本市場に比べて競争相手が圧倒的に多いのが特徴です。英語は世界中で話される言語であるため、ビジネスの市場規模も桁違いに大きく、それに伴い競争が激化します。日本国内でSEO対策をする場合、競争相手は基本的に日本語サイトに限られますが、英語の市場ではアメリカ、イギリス、カナダ、オーストラリアなどの国々の企業がひしめき合っています。

特に、グローバルブランドや長年にわたってオンラインマーケティングを展開している企業は、強力なSEO戦略を持ち、検索エンジンの上位を独占しています。これらのサイトは、長い歴史と多くの被リンク、高品質なコンテンツを持つため、新規参入する企業がSEOで太刀打ちするのは容易ではありません。また、特定の業界では、検索結果の上位を占める企業が巨大なマーケティング予算を持ち、継続的にSEO対策を行っているため、新規参入者が勝ち抜くには工夫が必要です。

競合の強さ

海外のSEO対策は成熟しており、強力なドメインや高品質なコンテンツを持つサイトが多数存在します。

競争が激しいだけでなく、海外のSEO市場は成熟しており、多くのサイトが洗練されたSEO戦略を展開しています。たとえば、大手企業は独自のコンテンツマーケティングチームを持ち、業界の専門知識を活かしたブログ記事、動画、ホワイトペーパーを定期的に公開しています。これにより、検索エンジンのアルゴリズムが好む「高品質なコンテンツ」を継続的に提供し、結果的に上位表示を維持することができます。

また、海外ではドメインパワーが非常に重要視されており、古くから運営されているサイトや、政府機関、教育機関といった信頼性の高いサイトからの被リンクを多数獲得しているサイトがSEOで優位に立っています。新規サイトがこれらの強力な競合と対抗するには、より優れたコンテンツ、戦略的なリンクビルディング、そして継続的なSEO施策が必要になります。

サイトの表示速度

ユーザーの居住地に近いサーバーを選択しないと、ページの読み込み速度が遅くなり、SEOに悪影響を及ぼします。

海外向けのSEO対策では、サイトの表示速度が非常に重要です。ユーザーがいる地域とサーバーの設置場所が離れていると、ページの読み込み速度が遅くなり、SEOに悪影響を与えます。特に、Googleはページの表示速度をランキング要因の一つとしているため、遅いサイトは検索順位が下がるリスクがあります。

また、国や地域によってインターネットのインフラ状況が異なるため、サーバーの選定も慎重に行う必要があります。例えば、アメリカやヨーロッパでは高速インターネット環境が整っていますが、一部のアジアやアフリカ地域では通信速度が遅いため、軽量なページ設計が求められます。そのため、CDN(コンテンツ・デリバリー・ネットワーク)を活用し、各地域で高速にコンテンツを配信することが効果的です。

外国語コンテンツの作成難易度

言語の違いによる翻訳の精度や、ネイティブ向けの自然な文章を作成することが求められます。

海外SEOを成功させるためには、単に日本語のコンテンツを翻訳するだけでは不十分です。ターゲット市場の文化や検索意図に合わせたコンテンツを作成する必要があります。例えば、英語でのSEO対策を行う場合、アメリカ英語とイギリス英語ではスペルや表現が異なるため、ターゲット国に合わせたローカライズが必要です。

また、SEOに最適化された外国語コンテンツを作成するには、ネイティブレベルのライティングスキルが求められます。単なる直訳ではなく、自然な表現や現地のユーザーが求める情報を反映させることが重要です。そのため、専門の翻訳者やライターを起用する、またはAI翻訳ツールを活用しながら最適な表現に調整することが求められます。

ドメインパワーの不足

新規で海外向けのサイトを作成すると、検索エンジンからの評価が低く、ドメインパワーが不足します。

新規で海外向けのサイトを立ち上げた場合、既存の競合と比べてドメインパワーが圧倒的に低いという問題があります。Googleはドメインの信頼性をランキング要因の一つとしており、新しいサイトはなかなか上位表示されにくい傾向があります。

これを克服するためには、質の高い被リンクを獲得し、定期的にコンテンツを更新することが必要です。また、可能であれば既存の日本語サイトのドメインパワーを活用し、新たに作成した外国語サイトと相互リンクを行うことで、評価を高めることができます。

適切なドメインとサーバーの選定

国別ドメイン(ccTLD)やジェネリックトップレベルドメイン(gTLD)をどう使い分けるかが重要になります。

海外SEOでは、国別ドメイン(ccTLD)やジェネリックトップレベルドメイン(gTLD)の選定が重要です。例えば、アメリカ向けのSEO対策では「.com」ドメインが一般的ですが、ドイツ向けなら「.de」、フランス向けなら「.fr」を使用することで、その国の検索エンジンに適した評価を受けやすくなります。

外国語キーワードの選定の難しさ

直訳しただけのキーワードでは検索ボリュームが少なく、適切な検索意図を満たせない場合があります。

直訳したキーワードでは検索意図を満たせず、実際にターゲットユーザーが検索する用語を選定する必要があります。GoogleキーワードプランナーUbersuggestを活用し、競争が少なく検索ボリュームが適度なキーワードを選ぶことが重要です。

ターゲット市場ごとの文化的な違い

地域ごとのユーザーの検索行動の違いを理解し、それに合わせたコンテンツを作成する必要があります。

ターゲット市場ごとの検索行動の違いを理解し、それに合わせたコンテンツを作成することが求められます。たとえば、アメリカのユーザーはレビュー記事を重視する傾向がありますが、ヨーロッパでは公式データや統計情報が求められることが多いです。文化的な違いを把握し、最適なコンテンツを提供することが成功の鍵となります。

海外SEO対策で勝つための3つの戦略

1. 海外の競合が提供できない強みに特化する

競合が満たしていないユーザーのニーズを見極め、自社の強みを活かして独自の価値を提供することが重要です。

2. 日本語サイトをそのまま翻訳しない

日本のサイトを英訳しただけでは成果が出ません。現地の市場調査を行い、ゼロから海外向けのSEO戦略を設計しましょう。

3. 言語ごとに最適な検索戦略を立てる

外国語の検索クエリやユーザーの検索意図を深く理解し、キーワードリサーチを徹底することが必要です。

まとめ

海外SEO対策は、国内SEOと比較してより多くの要素を考慮する必要があります。競争の激しい市場で成功するには、キーワードリサーチ、技術的SEO、コンテンツ戦略を総合的に実施し、地域ごとの特性に応じた対策を行うことが求められます。本記事のポイントを参考に、自社の海外SEO戦略を見直し、効果的な施策を実施していきましょう。